El 6 de enero continúa siendo una de las fechas más esperadas por niñas y niños en México. La tradición de partir la Rosca de Reyes, acompañada de chocolate caliente, y cumplir los deseos plasmados en la carta a Melchor, Gaspar y Baltazar sigue vigente en millones de hogares. Sin embargo, este año la celebración llega con un fuerte impacto al bolsillo familiar.

Un estudio de mercado realizado por la Alianza Nacional de Pequeños Comerciantes (ANPEC) revela que el gasto promedio para celebrar el Día de Reyes en una familia de hasta 15 integrantes —considerando rosca tradicional y chocolate— alcanzará los $901 pesos, lo que representa un incremento de 21% frente a los $745 pesos registrados en 2025.

Cuauhtémoc Rivera, presidente de ANPEC, explicó que esta festividad mantiene una profunda relevancia cultural, especialmente en el centro y sur del país. “Estados como Ciudad de México, Estado de México, Puebla, Hidalgo, Oaxaca, Veracruz y Chiapas conservan con mayor fuerza esta tradición familiar, aunque la celebración se extiende a nivel nacional. En el norte del país persiste, pero comparte espacio con otras costumbres”, señaló.

El análisis muestra una amplia variación de precios en las roscas, dependiendo del tamaño, ingredientes y lugar de compra. Las roscas tradicionales chicas se encuentran desde $290 pesos en panaderías de barrio, $312 pesos en supermercados y hasta $420 pesos en franquicias. En tamaño grande, los precios van de $560 a $650 pesos.

Las versiones gourmet, con rellenos especiales y presentaciones elaboradas, elevan aún más el gasto. En tamaño chico, los precios oscilan entre $320 y $650 pesos, mientras que las grandes alcanzan rangos de $610 a $950 pesos, dependiendo del establecimiento.

A esto se suma el costo del chocolate, que puede llegar hasta $341 pesos, considerando la compra de cinco litros de leche y un paquete de siete tablillas de chocolate de mesa.

No obstante, el mayor golpe al presupuesto familiar proviene de la compra de juguetes. De acuerdo con ANPEC, considerando al menos dos hijos por familia y un regalo para cada uno, el gasto promedio asciende a $1,350 pesos, un 18% más que los $1,145 pesos del año anterior.

Entre los juguetes más demandados este año destacan los muñecos de acción de superhéroes y personajes populares como Minecraft o Brainrot; juegos interactivos educativos; peluches como los Labubus; muñecas Barbie, princesas o LOL; así como pistolas de hidrogel o de dardos de espuma. Los precios van desde $200 hasta $1,500 pesos, especialmente en productos de colección o sets especiales.

Rivera advirtió que el encarecimiento reciente de los juguetes de origen chino, derivado de la aplicación de aranceles, ha provocado aumentos de hasta 50%, lo que genera un efecto inflacionario generalizado. “El alza en los juguetes importados también presiona los precios de los productos nacionales, y esto ocurre justo en la temporada de mayor consumo del año”, puntualizó.

Además del costo, ANPEC alertó sobre los riesgos asociados a juguetes de baja calidad, que en muchos casos carecen de garantías, no cumplen con normas de seguridad y pueden estar elaborados con materiales peligrosos. A ello se suma la afectación al comercio formal, ya que gran parte de estos productos ingresan al país por contrabando.

Ante este panorama, la organización recomienda a las familias realizar compras informadas, revisar la calidad y seguridad de los productos y, en la medida de lo posible, apoyar al comercio local, legal y a los productos hechos en México.